Le visuel trash de Dolce § Gabana
"Les marques se décomplexent et musclent leur discours pour mieux se faire entendre dans une société où les tabous tombent les uns et les autres" souligne l'auteur de Netlexblogs. Pour preuve, la dernière campagne des couturiers italiens Dolce § Gabana qui soulève l'indignation en Italie . L'objet de cette polémique est un visuel pour la collection printemps-été 2007 de prêt-à-porter montrant une femme plaquée au sol par un homme torse nu devant quatre autres spectateurs masculins. Amnesty International a réagi en demandant son retrait car elle constitue une incitation à la violence contre les femmes.
Et, hier vendredi, treize sénateurs ont demandé la même chose. Pour eux, cette affiche représente de manière explicite une véritable incitation au viol collectif et va bien au-delà de la femme objet qui apparaît souvent dans les images publicitaires.
Le ministre pour l'Egalité des chances, Barbara Pollastrini est également intervenue en enjoignant, l'Institut italien d'autodiscipline publicitaire (IAP) d'intervenir "afin de faire respecter "la dignité de la femme".
Pour la Confédération générale italienne du Travail (CGIL) "la mode est surtout de la culture, de l'éthique et véhicule des valeurs, des rêves et des émotions, c'est pourquoi, c'est une honte que Dolce § Gabana transmettent un message de violence" a expliqué Valeria Fedeli, sa secrétaire général. Elle a même ajouté que ceux-ci devaient demander pardon à toutes les femmes.
En Espagne déjà, cette publicité avait suscité la réprobation et la marque de couture italienne avait été obligée de retirer son visuel Dans ce pays, en effet, l'article 3 de la loi sur la publicité interdit la représentation "d'actes portant atteinte à la dignité de la personne et aux valeurs reconnues par la Constitution". La législation interdit aussi les publicités présentant toute forme de violence sur les femmes".
Trash attitude
Ce type de publicité trash s'il apparaît condamnable car portant atteinte à la dignité de la femme s'inscrit dans une tendance de la publicité actuelle. Dans son billet, Netlexblogs cite un article de Stratégies.fr (14.07.05) expliquant cette tendance de trash attitude : " « Le changement de siècle a sonné la fin des idéologies, tandis qu’Internet donne accès au monde entier en bibliothèque, analyse Annie-Paule Le Quéré. Le trash, largement employé dans les sociétés anglo-saxonnes ou japonaises, où les normes sociales peuvent être étouffantes, permet de mettre à distance un monde jugé chaotique et dangereux. Il permet aussi de respirer dans une société de plus en plus politiquement correcte, où l’on est montré du doigt lorsqu’on fume, sujet à caution lorsqu’on consomme de l’alcool, et où l’on ajoute le principe de précaution à la Constitution française.»
Et vous qu'en pensez-vous ?
